Le secteur de la décoration et de l’ameublement en Tunisie, bien que riche en savoir-faire, reste sous-exploité sur les marchés internationaux, notamment africains. Avec une demande croissante pour des produits authentiques et durables, la Tunisie dispose d’un potentiel significatif pour renforcer sa présence sur le continent.
Ce secteur connaît aujourd’hui une évolution notable, marquée par une modernisation des tendances et une orientation affirmée vers les marchés africains. Cette dynamique est soutenue par une croissance des exportations et une adaptation aux nouvelles exigences des consommateurs.
En 2024, la production annuelle de meubles en Tunisie a atteint 1 970 millions de dinars, avec des exportations estimées à 777 millions de dinars, contre 491 millions en 2020. Cette progression est en grande partie due à l’essor des exportations dans les domaines de l’aviation et des sièges automobiles, qui représentent 72 % du total des exportations du secteur.
Les exportations tunisiennes vers l’Union européenne (UE) restent prédominantes, représentant 69,6 % du total en 2024. Cette stabilité s’explique par des hausses vers certains pays partenaires comme l’Italie (+4,8 %), l’Espagne (+15 %) et la Belgique (+3,7 %), malgré des baisses enregistrées avec la France (-2,2 %) et l’Allemagne (-1,6 %), selon les statistiques de l’INS.
Le secteur regroupe environ 180 entreprises employant 10 personnes ou plus, dont 17 sont entièrement tournées vers l’export. Environ 65 % de ces entreprises évoluent dans la filière de l’ameublement et emploient à elles seules près de 25 000 personnes.
Les tendances actuelles en matière de décoration et ameublement en Tunisie s’alignent sur les standards internationaux, avec une préférence pour les designs minimalistes, les matériaux durables et l’intégration de technologies intelligentes. Les Tunisiens consacrent en moyenne 3,5 % de leurs dépenses annuelles à l’achat de meubles et d’électroménagers, soit environ 191 dinars par personne.
L’Afrique représente une opportunité stratégique pour le secteur tunisien de la décoration intérieure. La Tunisie a une capacité d’exportation vers 36 marchés africains, avec des opportunités particulièrement intéressantes au Maroc, en Égypte, au Sénégal, en Afrique du Sud, en Algérie, au Nigeria et en Libye.
Malgré ces opportunités, le secteur fait face à des défis : la cherté des matières premières et un contexte socioéconomique difficile qui limite le pouvoir d’achat des ménages. Néanmoins, certaines niches comme la décoration extérieure continuent de prospérer, en particulier auprès des classes moyennes supérieures et des ménages aisés.
Pour améliorer sa compétitivité sur le marché africain, la Tunisie peut s’inspirer de modèles de réussite, tels que l’entreprise marocaine KITEA, qui a su s’implanter dans plusieurs pays africains (Ghana, Sénégal, Côte d’Ivoire, Kenya).
Une stratégie d’exportation ciblée, basée sur la qualité, la durabilité et l’adaptation aux goûts locaux, s’impose pour conquérir les marchés africains. La participation à des salons internationaux et le développement de partenariats locaux constituent également des leviers efficaces pour faciliter l’accès à ces marchés.
En résumé, le secteur tunisien de la décoration intérieure dispose d’atouts importants pour réussir en Afrique. En surmontant les obstacles actuels et en adoptant une stratégie proactive et adaptée, la Tunisie peut renforcer sa présence à l’échelle continentale tout en valorisant son patrimoine artisanal.
Rédigé par Professeur Mehdi Milli
Date de création : 11 juin 2025
