Le secteur de l’emballage en Tunisie connaît une croissance soutenue et joue un rôle clé dans l’économie nationale, représentant environ 2 % du PIB selon les données récentes de l’Agence de Promotion de l’Industrie et de l’Innovation (APII). Ce secteur, estimé à plus de 2 milliards de dinars en chiffre d’affaires annuel, emploie près de 25 000 personnes, entre emplois directs et indirects dans les filières de fabrication, transformation et distribution.
Malgré cette dynamique positive, le secteur fait face à plusieurs défis structurels, notamment une forte concurrence internationale croissante, particulièrement de la part de fournisseurs européens et asiatiques. Le secteur tunisien de l’emballage se caractérise par la présence d’environ 850 entreprises, dont 70 structurées avec plus de dix salariés. Cependant, une partie non négligeable – près de 40 % – reste encore informelle ou sous-déclarée, ce qui freine l’accès à des financements et la montée en qualité des produits.
Au niveau des exportations, la Tunisie a réalisé en 2024 un chiffre d’affaires à l’export d’environ 350 millions de dinars dans le secteur de l’emballage, principalement vers les marchés européens (France, Italie, Espagne), selon les données de l’Office National de la Marine Marchande et des Ports (ONMP). Ces exportations couvrent majoritairement les emballages plastiques, carton et métalliques. Le taux de couverture des importations atteint environ 65 %, ce qui traduit une capacité locale de production assez solide mais perfectible.
Le marché africain représente une opportunité stratégique majeure pour le secteur de l’emballage tunisien. Des pays comme le Sénégal, le Nigeria, le Maroc, l’Algérie, et la Côte d’Ivoire sont particulièrement ciblés en raison de leur forte croissance économique et de l’augmentation des besoins en solutions d’emballage, notamment pour l’agroalimentaire, la pharmacie et les biens de consommation. Le secteur de l’emballage en Afrique connaît une croissance annuelle supérieure à 8 %, bien au-dessus de la moyenne mondiale, portée par l’industrialisation progressive et l’essor du commerce intra-africain.
Les produits d’emballage tunisiens, reconnus pour leur qualité et leur conformité aux normes internationales, sont bien positionnés pour répondre à cette demande croissante, notamment dans les segments innovants tels que les emballages biodégradables et recyclables. La Tunisie peut s’appuyer sur ses accords commerciaux, notamment la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAf), pour faciliter l’accès à un marché continental de plus de 1,3 milliard de consommateurs.
Pour renforcer sa compétitivité sur le marché africain, le secteur tunisien doit cependant relever plusieurs défis, dont la modernisation des outils de production, la formation des ressources humaines, et l’adaptation des produits aux spécificités locales, notamment les exigences environnementales et les préférences culturelles. Le succès durable dans ce marché passe par une stratégie ciblée d’innovation, d’adaptation produit et de partenariat local renforcé.
Le secteur de l’emballage en Tunisie, avec ses caractéristiques, dispose d’atouts solides pour s’imposer sur le marché africain. La croissance locale soutenue et les opportunités offertes par la zone de libre-échange ZLECAf, combinées à une offre de produits adaptée aux besoins spécifiques des consommateurs africains, ouvrent la voie à une expansion prometteuse. La réussite de cette ambition nécessite une compréhension fine des marchés africains et un engagement constant dans l’amélioration de la qualité et de la compétitivité.
Réalisé par : Pr. Mehdi Milli
Date de création : 12 juin 2025
